王柏文-用 Youtube 關心社會？政治時事影片使用者的動機、行為與政治參與

<h2>摘要</h2>
YouTube 近年成為民眾接收時事資訊的重要管道，超過 25% 的美國成年人 在 YouTube 上觀看新聞。值得注意的是，除傳統新聞機構外，還有 42% 的獨 立新聞頻道也受到歡迎，其多由平台原生創作者 ─「YouTuber」經營（Pew Research Center, 2020），這類頻道影片的形式與內容，實已和傳統電視新聞有所 差距。在台灣，這種 YouTube 原生的新聞頻道近年陸續增加，且探討主題多以 政治時事有關：2018 年「志祺七七」開始以每日更新頻率推出政治時事影片， 同年「博恩夜夜秀」更挑戰高爭議性時事主題激起媒體討論。2020 年台灣大選 期間，三位總統候選人均現身相關頻道，顯見其影響力持續擴大。此類近年興 起的「YouTube 政治時事影片」對使用者來說，不同於過往傳統媒體的政治時 事資訊僅能以單向接收，且內容形式也有所差距，故其使用行為、動機與造成 的影響都可能與過往不同。本研究主要目標有二：(1) 探究此類影片的使用動 機與行為，對使用者政治參與之影響；(2) 了解使用者以「YouTube 政治時事影 片」接收政治資訊，相較於用傳統管道接收，對政治參與的關聯度有何差異。<br>
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使用行為的相關文獻，本研究參考 Shao（2009）與 Khan（2017）提出之 適合 YouTube 的使用行為理論架構，探究使用者的消費（觀看影片、閱讀留 言）與參與（分享、留言回覆）行為分別產生的影響。動機部分，Haridakis & Hanson 在 2009 年時就探究過 YouTube 上的觀看動機，接著張卿卿（2016）、 Khan（2017）等人近年開始探討分享影片、留言回覆等參與行為動機。本文綜 合過往文獻，將娛樂放鬆、資訊尋求、自我展現與社會互動四項動機納入研究 架構中。接著，論及此類媒體帶來的影響，過往學者對傳統媒體時事節目的研 究常關注收視與閱聽人政治參與的關係（例如：Miller & Reese, 1982；張卿 卿，2002；彭芸，2000）。社群媒體興起後，方向轉為探究社群媒體使用與政治 參與相關行為的關聯（Boulianne, 2015；王嵩音，2017）。但是，究竟是傳統媒 體還是社群網路媒體對政治參與較有影響？至今研究結果不一（如：Skoric & Poor, 2013；Bakker & Vreese, 2011），亦是本研究欲探討之處。<br>
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基於台北市四間大學共 324 份問卷樣本的研究分析發現，「YouTube 政治時 事影片使用」較傳統政治資訊接收更能預測政治參與，且其影響隨社會互動意 圖的提升而增加，並受到政治討論中介。另外，資訊與自我展現動機正面預測 網路政治參與，社交動機正面預測傳統政治參與；而觀看、分享此類影片的頻 率越高，網路與傳統政治參與度越高，留言則與網路政治參與相關，呼應過往 學者研究中認為網路媒體邏輯（network media logic）較傳統新聞更具動員性的 論點（Klinger & Svensson, 2015；Strömbäck, Falasca & Kruikemeier, 2018）。<br>
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關鍵詞：YouTube、網路政治時事影片、政治參與、政治討論、社群媒體、網路影音動機

YouTube 近年成為民眾接收時事資訊的重要管道，超過 25% 的美國成年人 在 YouTube 上觀看新聞。值得注意的是，除傳統新聞機構外，還有 42% 的獨 立新聞頻道也受到歡迎，其多由平台原生創作者 ─「YouTuber」經營（Pew Research Center, 2020），這類頻道影片的形式與內容，實已和傳統電視新聞有所 差距。在台灣，這種 YouTube 原生的新聞頻道近年陸續增加，且探討主題多以 政治時事有關：2018 年「志祺七七」開始以每日更新頻率推出政治時事影片， 同年「博恩夜夜秀」更挑戰高爭議性時事主題激起媒體討論。2020 年台灣大選 期間，三位總統候選人均現身相關頻道，顯見其影響力持續擴大。此類近年興 起的「YouTube 政治時事影片」對使用者來說，不同於過往傳統媒體的政治時 事資訊僅能以單向接收，且內容形式也有所差距，故其使用行為、動機與造成 的影響都可能與過往不同。本研究主要目標有二：(1) 探究此類影片的使用動 機與行為，對使用者政治參與之影響；(2) 了解使用者以「YouTube 政治時事影 片」接收政治資訊，相較於用傳統管道接收，對政治參與的關聯度有何差異。

用 Youtube 關心社會？政治時事影片使用者的動機、行為與政治參與

授權資料

識研究

吳亭樺-什麼樣的道歉會被接受_以形象修復理論探討_Youtuber_的危機處理.pdf

<h2>摘要</h2>
隨著 YouTube 等影⾳平台崛起，網紅的定義也不斷擴張，從過去的部落客發展⾄YouTuber，究竟當網紅發⽣危機時，什麼樣的修復策略可以挽回形象?本⽂採⽤量化內容分析法，以形象修復理論檢視危機傳播中，網紅道歉策略的差異以及網友針對道歉是否會選擇饒恕，以及其留⾔情緒為何。研究結果發現，網紅的逃避責任策略與網友感知到的誠意是負向顯著的，此外，網紅使⽤修正⾏動策略對產⽣正向情緒是奏效的。<br>
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關鍵詞：形象修復理論、網紅、饒恕、誠意、留⾔情緒

隨著 YouTube 等影⾳平台崛起，網紅的定義也不斷擴張，從過去的﻿部落客發展⾄YouTuber，究竟當網紅發⽣危機時，什麼樣的修復策略可以﻿挽回形象?本⽂採⽤量化內容分析法，以形象修復理論檢視危機傳播中，﻿網紅道歉策略的差異以及網友針對道歉是否會選擇饒恕，以及其留⾔情緒﻿為何。研究結果發現，網紅的逃避責任策略與網友感知到的誠意是負向顯﻿著的，此外，網紅使⽤修正⾏動策略對產⽣正向情緒是奏效的。

什麼樣的道歉會被接受？以形象修復理論探討 Youtuber 的危機處理

陳奕君-厭世也要分性別_從Instagram_上的厭世迷因看性別論述.pdf

<h2>摘要</h2>
本文探討 Instagram 上以厭世為主題論述的迷因，並從中梳理出性別化現 象與霸權結構，研究發現在「不想與他人建立長久關係」的厭世論述下，以女 性角度出發的迷因帳號中試圖以女性主義的幽默來反對性別不平等與霸權刻板 印象等父權社會的枷鎖；男性角度出發的迷因帳號中則仍多半具有性別歧視的 幽默。這些迷因當中也存在異性戀霸權、父權與男子氣概霸權、描繪出特定性 別形象以及排擠現象等問題。<br>
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關鍵字：厭世、迷因、性別幽默、性別化、霸權結構

本文探討 Instagram 上以厭世為主題論述的迷因，並從中梳理出性別化現 象與霸權結構，研究發現在「不想與他人建立長久關係」的厭世論述下，以女 性角度出發的迷因帳號中試圖以女性主義的幽默來反對性別不平等與霸權刻板 印象等父權社會的枷鎖；男性角度出發的迷因帳號中則仍多半具有性別歧視的 幽默。這些迷因當中也存在異性戀霸權、父權與男子氣概霸權、描繪出特定性 別形象以及排擠現象等問題。

厭世也要分性別？ 從 Instagram 上的厭世迷因看性別論述

賴冠伶-政令梗圖引火上身_以訊息折扣檢視公部門嘲諷圖片之逆火效應.pdf

<h2>摘要</h2>
嘲諷圖⽚作為公部⾨經常使⽤之政策宣傳形式，時常導致討論議題失焦。 端看過往研究，多著重於幽默的正⾯影響，分析幽默如何帶來更⼤的訊息接受 度，鮮少探討訊息折扣之負⾯效果，也並未對訊息當中的幽默類型予以細分。 對此本⽂從訊息折扣視⾓，探討以嘲諷圖⽚進⾏政策宣傳之短期說服效果。<br>
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本研究得出以下結論：⾸先，訊息折扣使民眾將此政策圖⽚視為玩笑訊 息，不僅無助於政策宣導，更從⽽導致討論議題失焦；其次，低感知論點質量 之政策圖⽚，若與嘲諷此⼀⾮友善之幽默類型相結合，將傷害⼈們對政府部⾨ 的好感度與信任度，在實務上可供公部⾨對此⼀跟⾵⿎譟的⽅式進⾏反思。<br>
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關鍵詞：訊息折扣；嘲諷；政治信任；感知論點質量；消息來源好感度

 嘲諷圖⽚作為公部⾨經常使⽤之政策宣傳形式，時常導致討論議題失焦。 端看過往研究，多著重於幽默的正⾯影響，分析幽默如何帶來更⼤的訊息接受 度，鮮少探討訊息折扣之負⾯效果，也並未對訊息當中的幽默類型予以細分。 對此本⽂從訊息折扣視⾓，探討以嘲諷圖⽚進⾏政策宣傳之短期說服效果。

政令梗圖引火上身？以訊息折扣檢視公部門嘲諷圖片之逆火效應

<h2>摘要</h2>
    在商業媒體時代，有些素人缺少強大的群眾支持，卻想如同名人般地參與各種商業與公眾活動，被稱為「小名人」。本文旨在他們是如何透過品牌打造的歷程來吸引目光，並且如何因應社會情境的轉變來調整品牌形象。<br>
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本文是以高夫曼的展演理論說明，當「小名人」出現「印象管理」故障的狀況，為何會遭受觀眾質疑。此外，本文還以布赫迪厄「資本」理論來說明，當「小名人」的資本總量改變，必然會改變他們的實踐模式，也會讓他們面對原初支持者的反彈。<br>
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經過歷時性與共時性分析，本文認為「雞排妹」遭遇了「小名人」的普遍道德困境，這也凸顯了新媒體環境下個體經營者的脆弱性。<br>
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關鍵字：小名人、品牌打造、印象管理、資本、道德困境<br>
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在商業媒體時代，有些素人缺少強大的群眾支持，卻想如同名人般地參與各種商業與公眾活動，被稱為「小名人」。本文旨在他們是如何透過品牌打造的歷程來吸引目光，並且如何因應社會情境的轉變來調整品牌形象。﻿本文是以高夫曼的展演理論說明，當「小名人」出現「印象管理」故障的狀況，為何會遭受觀眾質疑。此外，本文還以布赫迪厄「資本」理論來說明，當「小名人」的資本總量改變，必然會改變他們的實踐模式，也會讓他們面對原初支持者的反彈。

檢視「雞排妹」的品牌打造與道德困境

劉昌德_線上平台治理_2021中華傳播年會-識媒體.pdf

<h2>摘要</h2>
中天新聞台因衛星頻道執照換照審查遭否准，於 2020 年 12 月 11 日於有線電視系統「下架」。不過該台持續製作新聞內容，並於跨國線上影音平台 Youtube 上持續播出。下架後一個月根據 2021年 1 月的相關統計，Youtube 中天電視的訂閱者從 180 萬快速增加至 234 萬，中天新聞也超過 109萬人。在營收方面，推估中天電視台兩個 Youtube 頻道的廣告分潤約 431 萬元，俗稱「斗內」的網路使用者捐款則達到 280 萬元，加上業配等營收推估月收入可能超過 1000 萬元。而中天新聞在Youtube 上的內容，包括主播播報風格及內容製作格式等，則因應網路媒體特性而出現改變，對電視新聞產製及消費的衝擊，引發業界與社會關注（TJ, 2021；深視數位行銷，2021；林彥君，2020）。<br>
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跨國線上平台提供電視新聞內容新的流通管道與營收來源，也改變了電視新聞專業的面貌。過去Youtube 作為使用者產製內容（UGC）的「素人內容」流通空間，因為線上廣告收益快速增長的而提升商品化程度，專業影視製作的「專業內容」比重也隨之提高。以資訊式內容而言，專業製作的新聞報導能夠吸引較多的使用者投入（Djerf-Pierre, Lindgren & Budinski, 2019）。但是一方面跨國線上平台給予的廣告分潤機制不夠透明與合理，導致內容產製業者如新聞媒體，無法獲得足夠的線上廣告收入；另一方面則因為跨國線上平台對內容「去管制」、或者對特定言論的「政治審查」，引發社會對平台時代言論自由的疑慮。因此，包括歐盟、澳洲、加拿大等國都對線上平台提出相應的規管措施。其中，澳洲政府認為臉書與 Google 等線上平台對本土新聞產業造成「傷害」，因而要求補償與加強媒體法規對平台的管制，標誌了國家重新規管平台的態度轉變，其內容與成效都受到極大關注（Flew & Wilding,2021）。<br>
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本文將探討跨國線上平台對於台灣新聞產業所帶來的改變，以及在當前全球網路媒體環境與本地電視產業環境中，重新思考媒體政策。最後，本文嘗試以「創造網路公有地」的概念，建議主管機關採取「減租」與「線上公共平台」 的政策方向，以求更有效治理新型態的傳播媒體。

中天新聞台因衛星頻道執照換照審查遭否准，於 2020 年 12 月 11 日於有線電視系統「下架」。﻿不過該台持續製作新聞內容，並於跨國線上影音平台 Youtube 上持續播出。下架後一個月根據 2021﻿年 1 月的相關統計，Youtube 中天電視的訂閱者從 180 萬快速增加至 234 萬，中天新聞也超過 109﻿萬人。在營收方面，推估中天電視台兩個 Youtube 頻道的廣告分潤約 431 萬元，俗稱「斗內」的網﻿路使用者捐款則達到 280 萬元，加上業配等營收推估月收入可能超過 1000 萬元。而中天新聞在﻿Youtube 上的內容，包括主播播報風格及內容製作格式等，則因應網路媒體特性而出現改變，對電視﻿新聞產製及消費的衝擊，引發業界與社會關注（TJ, 2021；深視數位行銷，2021；林彥君，2020）。

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用 Youtube 關心社會？政治時事影片使用者的動機、行為與政治參與

什麼樣的道歉會被接受？以形象修復理論探討 Youtuber 的危機處理

厭世也要分性別？從 Instagram 上的厭世迷因看性別論述

政令梗圖引火上身？以訊息折扣檢視公部門嘲諷圖片之逆火效應

檢視「雞排妹」的品牌打造與道德困境

超越「管網路」的議題設定：跨國線上平台時代的電視治理

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超越「管網路」的議題設定：跨﻿國線上平台時代的電視治理

厭世也要分性別？從 Instagram 上的厭世迷因看性別論述

超越「管網路」的議題設定：跨國線上平台時代的電視治理