用 Youtube 關心社會？政治時事影片使用者的動機、行為與政治參與

摘要

YouTube 近年成為民眾接收時事資訊的重要管道，超過 25% 的美國成年人 在 YouTube 上觀看新聞。值得注意的是，除傳統新聞機構外，還有 42% 的獨 立新聞頻道也受到歡迎，其多由平台原生創作者 ─「YouTuber」經營（Pew Research Center, 2020），這類頻道影片的形式與內容，實已和傳統電視新聞有所 差距。在台灣，這種 YouTube 原生的新聞頻道近年陸續增加，且探討主題多以 政治時事有關：2018 年「志祺七七」開始以每日更新頻率推出政治時事影片， 同年「博恩夜夜秀」更挑戰高爭議性時事主題激起媒體討論。2020 年台灣大選 期間，三位總統候選人均現身相關頻道，顯見其影響力持續擴大。此類近年興 起的「YouTube 政治時事影片」對使用者來說，不同於過往傳統媒體的政治時 事資訊僅能以單向接收，且內容形式也有所差距，故其使用行為、動機與造成 的影響都可能與過往不同。本研究主要目標有二：(1) 探究此類影片的使用動 機與行為，對使用者政治參與之影響；(2) 了解使用者以「YouTube 政治時事影 片」接收政治資訊，相較於用傳統管道接收，對政治參與的關聯度有何差異。

使用行為的相關文獻，本研究參考 Shao（2009）與 Khan（2017）提出之 適合 YouTube 的使用行為理論架構，探究使用者的消費（觀看影片、閱讀留 言）與參與（分享、留言回覆）行為分別產生的影響。動機部分，Haridakis & Hanson 在 2009 年時就探究過 YouTube 上的觀看動機，接著張卿卿（2016）、 Khan（2017）等人近年開始探討分享影片、留言回覆等參與行為動機。本文綜 合過往文獻，將娛樂放鬆、資訊尋求、自我展現與社會互動四項動機納入研究 架構中。接著，論及此類媒體帶來的影響，過往學者對傳統媒體時事節目的研 究常關注收視與閱聽人政治參與的關係（例如：Miller & Reese, 1982；張卿 卿，2002；彭芸，2000）。社群媒體興起後，方向轉為探究社群媒體使用與政治 參與相關行為的關聯（Boulianne, 2015；王嵩音，2017）。但是，究竟是傳統媒 體還是社群網路媒體對政治參與較有影響？至今研究結果不一（如：Skoric & Poor, 2013；Bakker & Vreese, 2011），亦是本研究欲探討之處。

基於台北市四間大學共 324 份問卷樣本的研究分析發現，「YouTube 政治時 事影片使用」較傳統政治資訊接收更能預測政治參與，且其影響隨社會互動意 圖的提升而增加，並受到政治討論中介。另外，資訊與自我展現動機正面預測 網路政治參與，社交動機正面預測傳統政治參與；而觀看、分享此類影片的頻 率越高，網路與傳統政治參與度越高，留言則與網路政治參與相關，呼應過往 學者研究中認為網路媒體邏輯（network media logic）較傳統新聞更具動員性的 論點（Klinger & Svensson, 2015；Strömbäck, Falasca & Kruikemeier, 2018）。

關鍵詞：YouTube、網路政治時事影片、政治參與、政治討論、社群媒體、網路影音動機