檢視「雞排妹」的品牌打造與道德困境

摘要

在商業媒體時代，有些素人缺少強大的群眾支持，卻想如同名人般地參與各種商業與公眾活動，被稱為「小名人」。本文旨在他們是如何透過品牌打造的歷程來吸引目光，並且如何因應社會情境的轉變來調整品牌形象。

本文是以高夫曼的展演理論說明，當「小名人」出現「印象管理」故障的狀況，為何會遭受觀眾質疑。此外，本文還以布赫迪厄「資本」理論來說明，當「小名人」的資本總量改變，必然會改變他們的實踐模式，也會讓他們面對原初支持者的反彈。

經過歷時性與共時性分析，本文認為「雞排妹」遭遇了「小名人」的普遍道德困境，這也凸顯了新媒體環境下個體經營者的脆弱性。

關鍵字：小名人、品牌打造、印象管理、資本、道德困境