政令梗圖引火上身？以訊息折扣檢視公部門嘲諷圖片之逆火效應

摘要

嘲諷圖⽚作為公部⾨經常使⽤之政策宣傳形式，時常導致討論議題失焦。 端看過往研究，多著重於幽默的正⾯影響，分析幽默如何帶來更⼤的訊息接受 度，鮮少探討訊息折扣之負⾯效果，也並未對訊息當中的幽默類型予以細分。 對此本⽂從訊息折扣視⾓，探討以嘲諷圖⽚進⾏政策宣傳之短期說服效果。

本研究得出以下結論：⾸先，訊息折扣使民眾將此政策圖⽚視為玩笑訊 息，不僅無助於政策宣導，更從⽽導致討論議題失焦；其次，低感知論點質量 之政策圖⽚，若與嘲諷此⼀⾮友善之幽默類型相結合，將傷害⼈們對政府部⾨ 的好感度與信任度，在實務上可供公部⾨對此⼀跟⾵⿎譟的⽅式進⾏反思。

關鍵詞：訊息折扣；嘲諷；政治信任；感知論點質量；消息來源好感度