論誘餌新聞標題的疲勞現象：入鮑魚之肆，久而不聞其臭？

相信讀者一定都感受過嗅覺疲勞和味覺疲勞，所謂「如入芝蘭之室，久而不聞其香；如入鮑魚之肆，久而不聞其臭」，當我們長期接觸濃烈的感覺，久而久之，那個感覺也不再那麼強烈，就像吃了糖果再去吃水果，往往會覺得水果似乎沒有那麼甜了。

媒體數位化，吊人胃口的新聞標題誘餌

不只嗅覺、味覺、視覺這種身體受器可以引發「疲勞」，許多抽象的事物也能讓我們麻痺， 新聞標題也是一樣的。近年來隨著電子媒體取代紙本媒體，新聞標題走往「點閱率導向」。在紙本媒體時代，你買了一份報紙，相當於買下這份報紙的新聞標題和內文，報商的收益不會因為你有沒有認真看完內文而增加或減少，因此報紙大可以讓標題如實反映內文，讓你即使不看內文都能略知大概。

然而，在電子媒體時代，如果讀者只看標題，而沒有點擊進入內文，該新聞就等於沒有點閱，也就不會有廣告收益。

因此，新聞媒體開始無所不用其極的使用誇張、吊人胃口的內容農場式標題，吸引讀者的點閱。 以往只會用來表示重大事件的新聞用字，如今氾濫出現，比如「曝光」、「揭露」、「驚傳」、「驚爆」、「恐」、「疑」等。再佐以吊胃口的用句如：「○○○說了『一句話』」、「○○○做了『一件事』」等，企圖吸引讀者點擊進入瞭解更多。

前陣子筆者曾看到一篇氣象新聞，可以說是這類新聞標題的教科書，該新聞的標題寫著：

「梅雨鋒面幫解渴！專家曝：『一大隱憂』」恐壞好事，網哀嚎：拜託賣來亂」

首先使用了「曝」這種聳動用詞。在一般情況下，「曝」是「曝光」之意，指的是一件本來人為刻意隱藏之事被揭露，且通常具有描述重大新聞的特性，比如「某立委關說錄音檔曝光」，「知情人士曝光某局長支用公款的金流」等等，都是「曝」字較為合用的敘述。然而大自然並不會刻意對人類隱瞞什麼，氣象報告僅是人類靠觀察所得到的預測，這在過去新聞學中非常失當的用法，在如今是吸引讀者注意的常見手法。

「一大隱憂」在此指的是「（彩雲）颱風可能影響鋒面」，標題刻意不說清楚，逼得讀者需要點擊進去才能了解，最後再搭配編輯或記者挑選的誇張「網友說法」，為這則氣象新聞添加戲劇性與娛樂性。

「農場標題」層出不窮，新聞疲勞成最大副作用

「農場標題」愈發氾濫，將導致讀者對新聞標題和用詞漸漸感覺疲勞，以往我們只會在重大新聞中看到「曝」、「驚」、「爆」等用詞，如今一則再簡單不過的氣象新聞都需要用誇張、戲劇化敘述時，或許一開始會獲得關注，但久而久之，人們會漸漸對這些詞免疫，這是一個危險的現象。

當你三番兩次使用驚悚的標題，點進去看到的卻是平凡的新聞，一旦出現真正需要關注的重大事件，依然使用這些標題，也難以在第一時間引起重視。更重要的是，此將影響民眾對媒體機構的觀感，以及對整體新聞報導的信賴程度。 況且，隨著大家對聳動標題感覺疲勞，媒體勢必又得創造更聳動的標題手法，為我們早已沒有下限的內容農場式的新聞標題文化更添下限。

用「點擊」投票，建構理想的媒體生態

其實，讀者反應與媒體內容相輔相成，非訂閱式的電子媒體，目前難逃「流量為王」的悲劇性命運，一切行為多是為了「衝高點閱率」，因此要阻止新聞標題進一步劣化，最終還是得靠讀者自己。

讀者必須學會，看到上述那些誇張聳動的標題，務必忍住不要點擊，倘若真的點擊進去了，發現內文沒有標題那麼浮誇，你也可以在留言區，提醒這篇新聞的實際內容以及標題刻意不提的事情，讓尚未點擊進去的讀者有機會判斷是否有點擊進去的必要。

在網路媒體時代，讀者的點擊就是對該新聞內容的鼓勵，點擊可以成為優質媒體文化的推手，也可以成為拉低媒體文化的幫兇，讀者們千萬不要小看點擊所帶來的力量。

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