大眾媒體的演化： 平面媒體、電子媒體、網際網路與數位移民

大眾媒體的定義

在80年代前，所謂大眾媒體（mass media），不外就是報紙、雜誌、廣播、電視，其最大的特性就是一對多，也就是資訊可以從單一來源被傳送到多方，這就是大眾媒體的主要特性，即大眾媒體具有向大眾傳播訊息的功能。但是80年代以後，隨著網際網路的興起與普及，網路成為大眾媒體的一員。由於網路具備與傳統大眾媒體不同的特性，更能吸引年輕族群的注意與喜好，因此網路已成為年輕人最常使用的大眾媒體。因此在網路世代後出生的人被稱為「數位原住民」，而未曾經歷網路而成長的人們則被稱為「數位移民」，亦即指從原本熟悉的類比與線性的世界，開始學習與習慣數位世界的民眾。

隨著網路世代的來臨，媒體及大眾媒體的定義越來越複雜，彼此界線越來越模糊，當傳統媒體開始走進網路的數位空間後，因為數位空間的特性，也發展出了不同的傳播模式。例如：報紙不再只有紙本形式，目前不僅可以透過電腦網路瀏覽器進行線上閱讀，甚至設計成應用軟體（application, APP）在平版電腦或手機上閱讀。除此之外，還有部落格、線上影音平台如YouTube或直播頻道等等，都已不是傳統大眾媒體的形式，但能說這些不是大眾媒體嗎？有時候一個直播台的收視觀眾，可能比一個電視頻道還要多啊！

大眾媒體的類型

大眾媒體的類型簡單來說可以分為平面媒體與電子媒體兩類，報紙與雜誌屬於平面媒體，廣播與電視則是電子媒體，至於網路到底屬於哪一類媒體，一時好像很難被歸類，本節先就平面與電子兩類媒體的起源作介紹。

傳統的平面媒體指的就是報紙、雜誌。有關報紙的起源，有人說出現於西元前二世紀中國漢朝的邸報是世界上最早的報紙，但專家認為，由於邸報只提供公告性質的內容，與現代所說的報紙不同。而西方世界則認為十七世紀初在德國發行的報紙，才是正式的報紙起源，也可以說是平面媒體的起源。

電子媒體是利用無線電波傳輸訊號發展出的媒體，因此要談電子媒體的起源，就必須談到無線電波技術的發展。有關無線電波的「發現」，是在十九世紀後期由英國人法拉第（Michael Faraday）先發現電磁感應現象，後來1887年由德國人赫茲（Heinrich Hertz）以實驗證實無線電波的存在；至於無線電波的傳輸，是1895年當馬可尼（Guglielmo Marconi）與帕波夫（Alexander Stepanovich Popov）首次發射並接收到無線電訊號開始，到1915年第一次成功地在美國與歐洲間傳送無線電話訊號後，人類利用無線電波傳送訊號的技術發展才日益精進，才有後續的廣播、電視等電子媒體的出現。

至於網際網路的發展，根據教育部資訊及科技教育司的定義：網際網路（Internet）並不是真正的網路，它是由各種不同網路連接起來的網路在其上提供網路服務。最初是美國國防部為了能夠將各種不同網路連接起來，以利其研究發展計畫的進行，從60年代逐步發展而成的。網際網路的特性兼具文字與影音，不容易把它歸類為平面或電子媒體，也正因為不易歸類，且資訊跨國際流通的特性，迄今能不能管、該不該管、如何立法規範等，都是主政者的難題。

本文節選自《媒體與資訊素養：數位公民培力》〈第九章，解讀媒體多元訊息及辨識不實資訊〉（2021）陳炳宏、柯舜智著。台北市：五南圖書出版）