串流媒體時代，改變了多少閱聽方式？

時間倒回 2007，您或許對這樣的情境並不陌生：路上人手一台 mp3 隨身聽，電腦裡有許多盜版音樂下載網站與 P2P 傳輸軟體，其中最多人喜歡使用的下載軟體是 Foxy；除此之外，還有許多轉檔網站，讓使用者可以藉由輸入影音網站網址，下載各種格式的影音檔案。在隨身聽裡的檔案總是五花八門，如果沒有自己一首首重新命名，甚至光從檔案名稱根本無從得知這是哪首歌。

2021 的現在，我們不再需要費盡心思才能聽到一首歌。拜科技發展所賜，現在只需要點進 Spotify、Apple Music、KKBOX 等平台，就可以聽到自己想聽的歌，或是在 Netflix、KKTV、愛奇藝等平台，看見高畫質的電影與戲劇，重點是，隨時隨地，只要有網路的地方，都可以任意選擇與觀賞。

因應行動網路與智慧型手機的飛速發展，大幅地改變了人們對科技產品的使用習慣，這是串流媒體平台的技術革新後，帶給閱聽人最大使用習慣的改變——花比以前要少的成本，享受到比以前更多的作品，並且是正版。從以往的「點對點」下載完整檔案，到現在串流平台上隨選隨看（聽）的變革，也與智慧型手機和無線網路（Wi-Fi）、個人行動網路的普及息息相關。

串流媒體與訂閱制

串流媒體與訂閱制的搭配，讓使用者依照使用週期付費，以音樂平台為例，Spotify 一個月的單人用戶訂閱費用是 150 元，Apple Music 更推出學生方案，一個月只要 70 元，就可以享有音樂串流服務，「家庭方案」提供同住址的多用戶更優惠的價格享用串流服務，一個月在串流平台上的費用，甚至低於一杯手搖杯。

串流平台擁有涵蓋範圍廣大的資料庫，除了能滿足一般使用者的需求外，最受矚目的莫過於日新月異的演算法技術了。這些串流平台除了不斷更新自己的作品版權資料庫之外，也會依據使用者聆聽／觀賞過的作品，推測使用者的喜好，進而推薦其他使用者可能喜歡的作品。Spotify 更是會在每年 12 月，根據用戶在平台上的聆聽紀錄，形成年度回顧給使用者年度統計。

此外，串流平台針對社交平台設計出更美觀與直覺的分享模式，也讓使用者更願意從串流平台直接分享歌曲或影視節目，而其他看見的社交平台用戶，則能夠徑直點閱跳轉至串流平台上觀賞。

新科技也是一把雙面刃

乍看之下，串流平台簡直再美好不過，可謂人類在科技、智慧財產權的保障和以最低成本近用下的結晶，然而，現實真的如此美好嗎？串流平台使得本來就因為數位下載而走下坡的實體唱片產業更加慘澹之外，其中平台方與創作者的分潤佔比，對創作者非常不公平也讓唱片業雪上加霜，但面對幾乎是全球壟斷性的大型串流平台，許多創作者在「合乎權益比例的收益」與「流量」中，不得不因為趨勢與曝光機會選擇了後者，也讓作品本身的價值被低估。

除此之外，串流平台基於演算法的功能，自動依據用戶聆聽紀錄推送或是幫用戶精選新歌歌單與類型歌單。乍看之下是貼心為個人量身定做，但一旦養成被動接收習慣，串流平台也有機會藉著演算法推送給用戶平台方想要讓用戶收到的資訊，久而久之後，用戶的片單不再是「串流平台根據我的喜好推薦」而是「串流平來利用推薦機制決定了我的喜好」，進而左右了用戶的視聽品味與視聽範圍。

如果不想被演算法綁架，或許可以偶爾嘗試復古但相對主動的閱聽方式：搜尋創作者的實體作品、現場演出等等，以更直接的途徑支持創作者；瀏覽串流平台外的論壇、開啟沒有閱覽紀錄的新視窗、隨機點閱等等。在新型態閱聽方式已成普遍習慣的現在，化被動為主動，或許能夠找到新的桃花源呢？

【延伸閱讀】

• 什麼是演算法：https://reurl.cc/VE7yYA