「小編當道」就是新聞價值的沒落？

在手機、平板等行動裝置普及的世代，藉由網路閱讀新聞以體察社會脈動，已是多數現代人的日常。自從此種接收新聞的新日常出現，「小編」漸漸成為閱聽人接受資訊的第一道守門人，甚至成為主導輿論風向的掌舵者。

「小心高學歷智障！為何從小拿第一名的台大生出社會反而難用？」像是在社群媒體上，把斗大聳動的語言以圖卡發文呈現，真正的新聞報導連結則置於留言區，此種誘導讀者點選以博曝光度的手法，是目前各家社群小編競爭話語權的最新手法。

奉流量為圭臬的新聞守門人

以臉書為例，新聞社群編輯的主要工作，就是從新聞室每天產出的無數新聞中，挑選十幾條發佈到粉絲專頁上，或者直接引用新聞內容、或者加上社群編輯自己的評論，最重要的目的，就是誘使閱聽眾按讚、回應，並點擊新聞連結，將熱度引回自家網站，進而獲得廣告收益。

乍聽之下，相較於需要產出新聞的撰稿編輯，社群編輯「只」需要引導閱聽眾，似乎輕鬆又不須具備專業知識，但實際上，要在瞬息萬變的網路世界中吸引目光，社群編輯背負的責任十分重大，首先須選擇能吸引人的新聞，再來還要透過短短的引言或評論，激發閱聽眾的好奇心與一探究竟的欲望，並即時與網友互動，以加強人們對該粉絲專頁甚至媒體的黏著度。

以閱聽眾的喜好為導向的資訊傳播型態，使得社群網路猶如新聞的行銷平台，在這之中擔任重要角色的社群編輯，儼然成為新一代新聞曝光的守門人，又能對此發表意見，不免與傳統客觀、不偏頗的新聞倫理有所扞格，導致「小編當道」常被視為媒體為了點閱流量，導致新聞品質下降的原因之一。

改變中的新聞型態

為了迎合閱聽眾，新聞內容的揀擇與標題及引言的形式都產生了變化。以內容而言，社群網站上多為娛樂報導、社會案件、名人八卦等較聳動或具腥羶色特質的新聞，社群編輯對此類新聞發表個人看法更容易引起共鳴，甚至能引領輿論風向。

而在發布政治意味濃厚或具爭議性公共議題的新聞時，社群編輯們常以引用內文的方式，取代互動性高的言論表態，並在留言區中隱身，任網友們來回攻訐也不回應不按讚，以避免引起立場相反的網友的反彈。

為了引起閱聽眾的好奇心，社群編輯常會視情況更改標題或調整引言內容。如「沒想到兇手竟是『他』」或「網友們都驚呆了！」等猜謎式或感嘆式的標題，一方面提升新聞點閱率，另一方面也強化情緒的共鳴，增加社群編輯與網友互動的可能性。

當社群編輯認知自我的角色與責任在於「推播新聞」，其立場與視角就會偏向閱聽眾一方，閱聽眾還沉浸在彷彿與朋友的對話時，社群編輯便已透過對網友反饋的即時感知，形塑出包含大眾性、分享性、可討論性的新聞傳播場域。

網路時代的新聞價值

傳統的新聞價值，崇尚不預設立場、不偏頗的報導方向，但隨著網路時代的來臨，新聞型態獲得新的定義，除了社群編輯在流量的宰制下必然走向「個人化」與「去政治化」的路線，記者在個人頁面發表的言論，也常帶有特定政治或公共議題的立場，在公開的網路世界裡，讓記者在無形中被貼上標籤，進而衍生其產出的新聞是否具客觀性的疑慮。
這是網路與流量時代必然的結果，也是新聞行銷的必經之路，若堅守傳統的新聞倫理而對此不屑一顧，則必然會在新聞與傳播的演進中逐漸式微。

然而，這些因應時代演進而生的新興手法，卻也不能完全取代傳統的新聞價值。以新聞社群編輯的角度而言，個人化的互動、標題及引言的再製或調整雖在所難免，但若保有對新聞審慎思考的態度，透過社群網路的特性，更能夠平衡多方立場，展現新聞社群編輯的專業與價值所在。

在這個趨勢下，閱聽人其實也掌握了新聞生態走向的關鍵。對於閱聽人來說，新聞的本質在於讓人精準、快速地清楚資訊。然而，現今小編當道下的社群媒體操作新聞方式、追求點擊率的做法、內容農場式的作風，反而讓精準、快速的本質漸漸流失，未必能回應閱聽人的需求。因此，閱聽人也可以有意識地選擇符合自己需求的新聞媒體，讓新聞的言論場域不只是市場流量主導，而是能走向多元發展。

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